近年來，呂梁市深入貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，秉承“以文塑旅、以旅彰文”的發展理念，錨定建設“國內知名文化旅游目的地”和“國家全域旅游示范區”目標，通過深入挖掘文化底蘊，加強各類要素投入，促進文旅融合發展。目前，全市共有文物古跡5901處﹔人類非物質文化遺產代表項目2項，國家級非遺代表性項目16項、省級69項、市級195項﹔國家A級旅游景區43家，國家級風景名勝區2處，紅色旅游經典景區7處﹔中國傳統村落75個，各類鄉村旅游景點140余處，初步形成了“文化為魂、旅游為體”的發展格局。
突出規劃引領，持續完善市、縣、景區“三位一體”文旅規劃體系，市級層面已編制完成旅游總體規劃、全域旅游規劃、黃河板塊旅游規劃，以及鄉村、紅色、生態康養3個專項旅游規劃﹔13個縣均編制了旅游總體規劃和全域旅游規劃，50個重點景區編制了旅游開發規劃。以規劃為綱，分層次明確了文旅融合發展的目標、任務和路徑。
強化項目帶動，大力實施重點文旅項目帶動戰略，積極推進杏花村酒文旅融合、孝義老城保護更新等億元以上標志性、牽引性項目，以項目建設促進文旅融合發展。2024年全市共實施文旅項目14個，完成投資6.42億元，同比增長10.88%。
打造融合場景，堅持“宜融則融，融合發展”理念，不斷拓寬思路，積極培育公共文化場館、非遺工坊和體驗中心、景區景點、旅游度假區、鄉村旅游重點村等文旅融合載體。目前，市漢畫像石博物館完成維修改造重新布展后已對外開放，市文化館即將通過驗收正式投用﹔建成非遺工坊56個，非遺體驗中心300余個﹔A級景區從2020年的11家發展到2024年的43家﹔建成省級旅游度假區7家、旅游休閑街區1處、文化產業示范基地4處、夜間文化和旅游消費集聚區1處﹔精心打造全市100個鄉村旅游重點村，目前72個村已成型成景。
創新融合模式，深入挖掘文化資源，推動“旅游＋”“＋旅游”新業態融合發展。依托革命文物遺址，創建了6家紅色A級景區。專門研究制定了非遺進景區實施方案，鼓勵“非”項目進駐景區，現已有41個非遺文化體驗項目入駐9個景區。支持打造《如夢磧口》《一代名將郭子儀》等實景演藝，豐富景區文化內涵。利用北武當山“三月三”、嵐縣白龍山廟會等傳統文化活動吸引客流。開展旅游菜譜評選，塑造呂梁美食IP。開發“呂韻”系列博物館文創，推動孝義皮影、木偶非遺產品市場化。特別是將“村超”引進孝義，同步舉辦“面食爭霸賽”，進一步豐富了文、旅、體、農融合發展新業態，引起了省內外廣泛關注。
加大宣傳推廣，推動構建“新老媒體結合、線上線下同步”的宣傳矩陣，多渠道、多形式開展常態化宣傳。在主要客源地特別是通航城市舉辦文旅推介會，在宣傳推介景區景點的同時，同步宣傳推介特色鮮明的非遺文化、民俗文化等。借助舉辦重大活動之機，邀請文化名人、旅游博主等走進呂梁進行體驗式宣介，持續提升“汾酒故鄉英雄呂梁”品牌的影響力。
文化底蘊為墨，旅游產業為紙，呂梁正以創新之筆，在融合發展的畫卷上揮毫潑墨，書寫著高質量發展的嶄新篇章。下一步，我市將以文化賦能旅游，開發旅游產品新業態，加快文旅資源普查成果轉化，深挖文化內涵，將傳統文化、民俗文化等融入旅游項目，打造特色鮮明、內涵豐富的旅游產品。以旅游傳承文化，拓寬文化傳播新路徑，持續培育文旅融合載體，充分發揮旅游傳播優勢，推動文化創造性轉化和創新性發展。以創新驅動融合，探索文旅發展新模式，充分利用元宇宙、人工智能等新技術，助力文旅融合，形成更多游客打卡消費的場景和業態，努力把文旅產業打造成我市戰略性支柱產業和民生幸福產業。（記者 梁英杰）
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