特色打底 品牌領航
從千年酒文化體驗到古建筑探秘，從非遺民俗展演到生態田園觀光，近年來，汾陽市深挖歷史文化底蘊與自然資源稟賦，憑借特色與品牌的雙重驅動，在文旅融合發展的賽道上跑出了高質量發展“加速度”。
汾陽市深諳文化傳承對文旅發展的重要性，深挖當地特色，全面發力酒文化、民俗文化、歷史文化，以及紅色文化等領域，打造了“醉美杏花村”“千年汾州府”“紅色足跡行”“山水人文路”等多條旅游線路，讓文化“活”起來、“火”起來。
汾陽市素有“酒都”美譽，依托深厚的酒文化底蘊，該市大力推進杏花村酒文旅融合項目，打造了“醉美杏花村”旅游線路，包括中汾酒城、汾酒博物館、汾酒老作坊、太符觀、新晉商酒庄等景區景點，游客可以穿梭其中，沉浸式體驗汾酒文化的獨特魅力。同時，汾陽民俗文化的活化利用同樣亮點紛呈。該市積極組織非遺傳承人開展技藝展示與教學活動，將汾陽地秧歌、汾陽泥塑等非遺項目融入景區供游客游覽體驗。在賈家庄生態文化景區，游客不僅能欣賞到精彩絕倫的汾陽地秧歌表演，還能親自參與汾陽泥塑制作，近距離感受非遺魅力。
品牌建設是汾陽文旅融合發展的關鍵引擎。該市以文旅活動為載體，以旅游資源為底色，以宣傳推介為核心，通過杏花村、賈家庄等金字招牌的帶動，增強文旅產業價值。
在品牌帶動上，汾陽市動作頻頻。舉辦杏花村國際酒博會、詩酒文化節、美食節、杏花節、“86358”賈家庄短片周等活動，不斷提升汾陽文旅的知名度和美譽度﹔依托省保玲瓏塔、非遺項目“竄黃蛇”、馮玉祥雙親墓等文旅資源，投資230萬元建設愛國主義教育基地、鄉村旅游民宿、水打磨集市，著力打造“趙庄文化”旅游品牌。此外，該市還積極舉辦各類文旅推介活動，強化文旅品牌效應。“千年汾州府 詩酒杏花村”等系列活動，吸引了眾多優質旅行社和文旅專家參與﹔邀請著名學者蒙曼老師赴汾陽市文峰塔、東龍觀墓群、太符觀等文物古跡參觀，體驗汾陽地秧歌、傳統美食等非遺項目，全方位宣傳推介汾陽。
汾陽文旅的“特色+品牌”雙輪驅動，不僅讓千年酒都的魅力持續綻放，更讓文旅融合的“化學反應”不斷釋放。據統計，近三年，汾陽市重點景區景點累計接待游客337.74萬人次，營業收入達1.15億元。（記者 靳艷芳）
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